序言

如果你不太爱看文字，可以选择看图像；如果你觉得图像的表达效果不强烈，可以选择观看视频；如果你觉得观看视频需要花费很长的时间，那么短视频无疑是一个比较好的选择。

曾经，人们的记忆还依旧停留在传统媒体的图文形式上。而现在，包括微信公众平台、直播平台，甚至是火得一塌糊涂的短视频在内的各种新媒体，已经逐渐成为互联网发展的主流。我们可以明显地发现，地铁站中的广告不再是图文形式的海报，取而代之的是几分钟的短视频；网购中产品的详细介绍，也被很多商家制作成短视频……可以说，短视频逐渐渗透到了人们生活中的各个方面。

2015年国内普及4G网络后，短视频就“刮”起了一阵“旋风”。而之后的papi酱、一条东北猫等短视频大号的爆红，使短视频领域的热度以直线增长的趋势爆发，将短视频一步一步推向风口浪尖。值得一提的是，短视频虽然是被公认的最具有发展前景的领域，但是如果深入到该领域内部就可以发现，短视频领域每天都是暗潮涌动的。

纵观行业的发展历程，笔者大胆地对短视频行业未来的发展趋势进行了预测。

首先，优质的内容是短视频制作中的重头戏。作为短视频未来发展最核心的竞争力，内容的重要性毋庸置疑，企业只有大量获取优质的内容才能在短视频领域中崭露头角，从中突显出来，从而打动粉丝用户和市场。

内容为王不仅存在于微信公众平台中，同样存在于短视频领域中，可以预见的是未来内容将成为很多栏目甚至是平台之间竞争的根源。特别是对于很多基于UGC（User Generated Content，用户原创内容）和PGC（Professionally-Generated Content，专业生产内容）形成的短视频平台而言，只有不断地刺激用户生产出优质的内容，才能在行业竞争中获得有利地位。

其次，短视频未来的销售市场规模会不断扩大。这其中就涉及了短视频的变现问题。相较于商业广告的贴片和冠名方式，短视频更适合软性植入广告的模式。除了这几种变现方式，不少视频团队开始涉足短视频与电商结合的变现模式，虽然有成功也有失败，但不可否认这种变现模式正在被越来越多的人所接受。

再有，随着内容投资创业的热火朝天，很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的竞争中。很多传统的长视频网站平台也在尝试向视频短化、轻化的方向发展。因此，未来短视频的创作还会有更多的方式加入，短视频在今后的发展中将呈现出多元化、多样化和专业化的特点。

最后，就是关于短视频IP化了。为了顺应行业的发展，打造IP也是短视频发展的重要环节之一。短视频要想做IP，大致会经过3个阶段，即平台头号IP、各平台流量节点、最后成为全网IP。而未来随着短视频的不断成熟，打造个人IP将变得越来越有优势。

和传统的长视频相比，短视频的内容更加精简，但是可以肯定的是，智能手机的普及和人们越来越碎片化的时间，给短视频提供了广阔的生存空间。新媒体蜕变的速度很快，短短几年的时间，其内容表现形式从文字到图文再到视频。谁顺应了大势，谁就能享受到更多的红利，这是所有新媒体从业者都在思考的问题。本书就对这样的问题进行了详细的分析和讲解。

全书共分为8章。第1章主要是从大环境的角度，对整个短视频领域的现状进行讲解；第2章至第7章侧重于介绍短视频内容创作的方法与技巧，并阐述了笔者的观点，为短视频新媒体从业者提供了参考方法；第8章则着重介绍短视频发展最重要的环节——变现，书中列举了几种渠道，有观点、有方法、有操作细节与注意事项。

虽然短视频领域火爆，却少有与之相关的图书。希望本书的出版能对很多打算涉足短视频领域或是身在该领域却不知所措的新媒体人提供指导性的帮助。

短视频经过几年的浮沉，已经被人们逐渐摸索出其中的道路。而很多新媒体人及新媒体从业者要想获得长远的发展，就要洞察先机，为短视频运营提供更多有利的条件。毕竟在短视频这场“战争”中，越是到了后期，“战况”就会越精彩。只有在这场激烈的“战争”中幸存下来的，才是真正的胜利者。