第二篇 俄罗斯软实力的边缘层：传播与感知

第三章 国际传播力与大众传媒

国际传播反映的是国家与国家之间的一种信息交流方式，是当今国际关系的重要内容。每一种文化或意识形态都不能自动生成“软实力”，它们必须通过某种形式的传播才能被国内外公众认知和接受，进而发挥引导舆论、争取国际社会支持和影响对外决策的作用。因此，传播媒介的发达程度、传播效果的优劣和传播速度的快慢，成为衡量一国软实力强弱的指标之一。通过信息的跨国界流通，世界各国的政治、经济、文化发展状况得以传播，各民族及不同文化之间的了解得以加深。与此同时，利用媒体进行有目的、有针对性的宣传活动以执行国家的外交政策，也是各国权力机构日益重视的战略手段。国际传播力是一国传播能力在国际领域里的总体体现，这种对信息传播进行有意识的运用和控制的能力，是与文化力、政治力并重的一种软实力，在维护、发展和实现国家利益的过程中发挥着特殊作用。因此，增强国际传播能力成为各国争夺国际话语权和提升软实力水平的重要手段。