三 突破西方主导的国际舆论场

虽然西方主流媒体一直以“反俄”为基调，但社会调查显示，2014年上半年（MH17事故之前），欧美等国的民意并未紧跟媒体的导向，这与伊拉克战争、利比亚战争和叙利亚危机时大不相同。在德国，民意在俄罗斯问题上一度出现了与主流媒体导向背道而驰的现象，多数德国民众发出了同情和理解俄罗斯的声音。“德国之声”曾发出了这样的疑问：“针对俄罗斯在乌克兰的行动，德国民众与政治人物和媒体宣传的看法为何不同？”^[15]《柏林镜报》所做的在线民意调查显示，12000名读者中有80%的人认为德国政府对莫斯科的批评很“虚伪”，只有4%的人赞成“北约对此进行干预”和“把俄罗斯开除出G8”。根据德国影响力最大的媒体集团“德国公共广播联盟”（ARD）的调查结果，82%的受访者反对与俄罗斯进行军事对抗，三分之二的受访者拒绝对俄罗斯进行经济制裁。^[16]

类似的情况在英国也有发生，英国网络电视频道“市民电视”（Citizen.TV）于2014年4月在伦敦进行的调查显示：大部分受访者认为英国媒体的报道具有明显的倾向性，认为政客们口头宣扬自由和民主，实际上又和靠非民主手段上台的乌克兰反对派进行对话的行为很虚伪；最令人意外的是，没有受访者指责“侵略了乌克兰”的普京，反而认为媒体对普京进行妖魔化报道有失公正，克里米亚人的要求值得理解，等等。^[17]在法国进行的一份民意调查显示，只有30%的受访者赞同西方对俄乌冲突进行干涉，66.4%的受访者认为法国应该向俄罗斯交付“西北风”级航母。^[18]

克里米亚入俄，有军事威慑的因素，更有俄罗斯在该地区长期进行“亲俄”宣传的功劳。以RT为代表的俄罗斯媒体初步打破了西方媒体对国际话语权的垄断，展现出令媒体同行和西方政要震动的实力。乌克兰媒体形容他们在俄罗斯的宣传攻势面前就像“一个水滴对抗俄罗斯在全球掀起的反乌宣传洪流”。^[19]有评论认为，RT电视台已经成为继能源出口和武器贸易之后，俄罗斯又一个强有力的外交工具，美国国务卿克里因此在国务院记者招待会上特别批评RT，认为它扮演了俄罗斯政府传声筒的角色，是“为在将来的侵略制造借口”。^[20]其实，早在2011年RT就引起克里前任希拉里的重视，她认为这个“俄罗斯人的英语频道”对美国的国际传播工作确实具有“警示意义”。^[21]

当然，发挥宣传作用的并非只有RT，乌克兰危机舆论战显示，俄罗斯政府主导的国家宣传体制联动运作，其对外宣传在争取国际支持、消解西方民众的敌意方面发挥了很大作用。《卫报》有文章评论，莫斯科一手推动的宣传活动不仅对西方媒体产生了影响，还按照俄罗斯的好恶重新定义了克里米亚入俄事件。^[22]类似的观点也出现在《纽约时报》，纽约大学研究全球事务的教授马克·加莱奥蒂认为：“俄罗斯的宣传在克里米亚极其有效，西方被打乱了阵脚，而俄罗斯部队则赢得了足够的时间来巩固对该半岛的控制。”^[23]