互联网时代的营销困境：学“迷你任务”，换条路更好走

在游戏中，一个玩家“死”后留下一个手提箱，当其他玩家捡到这个手提箱后，他们会获得一个特殊的迷你任务，完成任务就可以获得武器奖励。这个元素可以是不断延续的。这就是《COD 10：幽灵》中的迷你任务。而今，移动互联网时代的营销困境能否如《COD 10：幽灵》一样，创造出一个迷你任务？

打开手机，五花八门的内容令人目不暇接。但是，当人们发现多姿多彩的内容实际上都是广告、软文的时候，再想让他们进入这个平台，几乎就是不可能的事。这时候换个思路，换种新的方式，运用真正有说服力的资源、出人意料的创意和感动人心的营销手段去做品牌营销，往往会收到意外的效果，比如App营销。国内一些大品牌已经进行了多次试水，比如推出了品牌的App，有很多令人感动、震撼的创意，效果也达到了商家的预期效果。

想要在竞争中分得一份蛋糕，理想的做法是比其他商家快一步，除了做品牌的App之外，在移动营销方面还有没有其他途径适合做品牌的营销呢？创意是源源不绝的，比如“疯狂猜图”里面就有很多的品牌，客户在玩游戏的过程中，不知不觉就对品牌有了一定的认知，并且也不讨厌它们的存在。中小企业可能没有精力去策划、制作、推广独立的品牌App，但是借助移动平台，一样能达到营销的目的。

现在，就有一款App“迷你任务”，企业在这个平台可以发布任务，每个客户都可以用碎片时间去完成一项项任务，通过照片、问卷、LBS等方式反馈给企业，获得一定数量的报酬和积分奖励。报酬和积分可以用来购买商品，也可以提现或者捐给公益机构。

迷你任务可以在广告监测、商品覆盖率调查、新品价格、市场覆盖率调查、社会热点调查、服务产品的体验和试用、需求调查、商业信息和素材的收集、制假举报、新品测试、品牌活动和商品促销等很多场景使用，可以发布很多品牌营销的任务和活动。

很多人都有一颗火热的心，热衷于公益事业，但企业如何策划、执行公益活动，却是一个需要智力和财力的挑战。第一，企业有没有计划做公益事业的前期预算？其次，许多的公益机构苦于资金问题，无法实施一个个公益项目。如何摆脱困局，让企业、公益机构、消费者、志愿者各取所需，达到共赢呢？迷你任务经过反复的试验，总结出了行之有效的解决方法。

说到底，迷你任务是这样一个平台：公益机构能够在上面发布信息，让移动用户参与，获得积分奖励；企业也可以参与发布任务，按照任务的完成程度对公益机构捐款；用户得到企业的报酬之后，也可以选择把账户中的余额直接捐助给公益机构。

比如对新开发的智能产品，可以和智能化研究部门合作发布调研活动，发动志愿者参与，因为他们愿意利用闲暇时间配合调研，是高新企业非常理想的目标消费人群。通过合作执行该任务，高新企业可以得到高质量的调研数据，同时也向社会大众传播了企业的公益形象；智能化研究部门也可以得到捐款和数据；对于志愿者来说，可以通过参与该任务得到报酬，而报酬可以选择捐助给公益机构，等于动动手就参与了公益事业。

迷你任务平台可以帮助企业走出营销困境。

1．走出寻找潜在消费者与信息有效性的困境

企业需要寻找营销市场、了解客户心理或进行尝试性营销，这是了解市场、获得市场需求信息的有效方法。但市场是难以预料的，消费者的心理活动难以把握以及回答问卷信息的不确定性等问题，使新品上市调查大打折扣。而迷你任务通过移动客户定位与信息推送等方式，能够找到产品或服务所吸引到的潜在市场与客户，极大地提高客户的参与意识和收集到的信息的质量。

2．走出获得客户与产品营销的困境

获得客户的青睐是企业销售产品的最关键一步。可是，消费者数量之多、分布之分散、调查之复杂，常常迫使企业花费大量的人力、物力去做这件事情，结果却不尽如人意。例如，广告公司需要投入大量人力去检查户外广告情况，企业需要动用很多人做商品宣传和促销活动。然而，迷你任务可以借助消费者的力量去实现这些，从而大大降低企业的营销成本，同时还能推广企业产品，获得消费者的信息反馈。

3．走出客户体验企业产品和服务的困境

客户在按照一定的要求做完一件事情的时候，需要去现场检查，这就是他们体验和了解产品和服务的过程。在此过程中，企业可以把客户做任务和产品体验的行为转化为消费，同时还可以方便地了解到客户的真实想法。比如客户参与某产品的市场调查任务，在执行任务的过程中，需要客户到现场体验，并针对该产品的某些问题进行反馈。如果客户对产品反馈良好，就会成为该产品的第一批拥有者，甚至会将其推荐给亲朋好友。

4．走出企业和客户沟通的困境

企业发布任务时，可以将任务发布给目标客户去完成，达到精准化营销的目的。同时，当客户完成任务后，企业可以通过迷你任务平台与客户持续沟通，这样一来，企业可以针对特定的客户目标，抽样发布任务，收集产品信息，对客户进行长期的行为分析和研究。这些分析数据将为企业未来的营销提供十分有用的信息。

5．走出公益营销的困境

迷你任务能够使公益事业持续发展。支持公益事业发展、帮助那些处于困难中的人、奉献出自己的爱心，谁也不会拒绝。但是，能长期、持续、大量地拿出资金资助他人的人毕竟是有限的。利用碎片时间进行简单操作，在举手之间就能做公益，很多人都乐于参与。迷你任务不仅是移动用户参与公益行动的便捷路径，更能使企业连接用户，与消费者合作并获得回报，再奉献给公益事业，使用户的公益之举能够长久持续下去。因此，迷你任务不仅是用户参与公益的渠道，更能够解决参与公益的资金来源问题，使公益事业持续发展。