1.1.2 字体设计的探索

2000年前后，广告中的Logo多采用平面色块凸显立体效果，颜色大多使用红色、金色和蓝色。尽管设计师有突出字体的意愿，但是做不出理想的效果，如下面右图中“风从东方来”这5个字，字体风格不一，重心偏移较大，效果不佳。

2000年前后的广告设计

早先的设计行业并没有明确的分工，设计师通常需要同时对品牌、包装和字体等项目进行设计。字体设计还没有成为一个独立的设计领域，客户对字体的要求也不苛刻，大部分字体运用烫金等凸显金属质感的工艺，这种状况一直延续至今。

酒品包装设计

有些企业和设计师对字体设计不够重视，很多设计师采用西方的设计风格搭配书法字体，使得整体效果极不协调。有的企业会邀请知名书法家题写汉字，然而如果采用颜色艳丽的背景，字体就不会很突出。

随着时间的推移，大众渐渐对三维立体效果以及红色与金色的搭配产生了审美疲劳，简单、素雅、有韵味的设计登上了主流舞台。从书法字体的角度而言，这对设计师的能力要求更高。书法家不会为了设计而改变字体风格，设计师也不一定都懂书法。面对这一现状，书法字体设计需要后续力量持续推进。