第1章 微信营销概论

通过阅读本章内容，你将学到：

●　微信营销的意义

●　微信与其他主流社交产品的区别

●　微信的营销价值

●　正确看待工具在营销中所起的作用

1.1 微信，一个能改变生活方式的产品

自从2014年年底微信用户量突破5亿以来，微信用户量以每个季度新增5000万的节奏稳步增长，至今已经拥有近10亿用户。

微信非常重视用户体验，也刻意培养用户的使用习惯。每个版本的发布都充分考虑用户对功能的熟悉度，每次只进行少许改进，这种不断优化改进的策略与曾经QQ邮箱升级策略相似。微信的产品经理张小龙也是QQ邮箱的产品经理，这两个产品每次升级提醒用户的方式也一脉相承。

微信已经不仅仅是一款应用产品，它开始渗入人们生活的方方面面。

课堂讨论

微信这个产品诞生之后，逐渐改变了你的哪些生活方式？尝试补充表1-1。

表1-1 微信带来的生活方式的改变

在碎片化的移动互联网时代，微信用各种连接方式使用户形成全新的习惯，以人为中心、以场景为单位的连接体验催生了新的商业入口和营销模式，微信基本上沿着“积累用户数量——增强用户黏性——培养用户习惯——探索商业模式”的路线发展。

微信产品真正的突破在于45岁以上的人越来越多地开始选择使用微信。其实，QQ很早就支持手机应用，很多年轻人都装了手机QQ，但是在45岁以上的人群中，手机QQ的渗透率并不高，很多人认为这是年轻人玩的东西。微信的界面简洁大气，很有国际范儿，而且注册规范，一个手机只能注册一个微信号，操作简单，使用门槛低。尤其是微信语音的推出，让不习惯打字的中老年人士也认为这是一个比QQ、MSN更好的通信手段。借助手机通讯录，微信在中老年人群中的渗透率越来越高，微信已成为一款全民覆盖的国产移动即时通信（Instant Messaging，IM）软件，老少通吃。