1.6 用户数据：年龄+性别+区域+使用时长
大家对抖音用户都有一个大致的印象，或觉得女多男少，或觉得颜高艺多，或觉得青春活力，而真实的抖音用户到底是什么样的呢？本节将通过对数据的整理分析来总结出抖音用户的真实特征。
1. 年龄
抖音短视频的用户群体多以年轻人为主，且年龄分布较多的是20～30岁的群体，约占总用户数量的54.79%以上，其他年龄层的用户数量占比要少于这个年龄阶段，如图1-32所示。
图1-32 抖音用户年龄层占比
从图1-32中可以看出，抖音36岁以下用户约占80%，可见，抖音的用户年龄层趋于年轻化。而形成这一现象的主要原因，是抖音短视频最初的运营理念是以年轻人为主，产品的功能性与娱乐性也多偏向于年轻受众群体。
不过，虽然抖音的定位是“年轻人的音乐短视频平台”，但随着短视频市场不断发展，抖音上其他年龄层的用户也在不断增多，整体占比也有所提升。
2. 性别
在抖音用户群体的性别分布上，2018年3月的数据显示，男性用户群体约占48.09%，女性用户群体约占51.91%，即男女比例较均衡，女性用户群体的数量稍稍高于男性用户群体的数量。
而在2018年10月，《新京报》发布的《抖音研究报告》上的数据显示，抖音女性用户比例已经增长到65.4%，远远高于男性用户的34.6%，而且女性用户中，20～25岁这个区间的用户又占据了50%。这意味着，在抖音用户群体中，年轻的女性用户占了大多数，如图1-33所示。
图1-33 2018年3月抖音用户性别分布比例图
除此之外，其他的短视频平台（如快手）的用户也以女性居多。最新数据显示，快手中女性用户占据57.8%，超过比例为42.2%的男性用户群体。
3. 区域
2018年10月，《新京报》发布的《抖音研究报告》中显示，抖音用户集中在一、二、三线城市。从图1-34中可以看出，抖音在一、二、三线城市中的用户所占比例分别为11.4%、33.9%和19.1%，三个数据的总和达到64.4%，而四线及以下城市的用户仅占了35.6%。
另外，通过《抖音研究报告》还可以看到，在一、二、三线城市中，抖音用户又以北京、上海、广州和杭州四个城市最为集中，头部内容也多产生在这四个城市。
抖音这样的区域占比，其实是在意料之中的，毕竟抖音最初对目标群体的定位就是一、二、三线城市的年轻受众，这种定位也体现了一定的商业因素在其中，因为一、二、三线城市相对来说具备一定的消费水平，这就为抖音的商业变现提供了潜在的可能。
不仅如此，抖音的用户群体在学历上也体现了一定的商业因素，学历在本科及以上的人群占比41.9%，如图1-35所示。毕竟高学历的人更容易制作出优质的内容，而且高学历的人消费水平更高，更容易让抖音实现商业变现。
图1-34 抖音城市区域分布
图1-35 抖音用户的学历分布图
抖音虽然一直着眼于三线以上城市的用户，但是随着人口红利的不断消退，抖音如果想要继续保持用户的增长，就必须制订相应的方案，让用户下沉到四线及以下城市当中去，将这个区域内的用户吸引过来。
4. 使用时长
抖音用户的使用高峰期多集中在12:00—13:00与18:00以后，并且会在每日的21:00左右达到峰值。而截至2019年6月，抖音用户每日使用时长均达到7 000万小时级别。2019年6月TOP5短视频用户日均使用时长排名如图1-36所示。
图1-36 2019年6月TOP5短视频用户日均使用时长排名（单位：万小时）
从这些数据不难看出抖音用户对于抖音短视频的一种成长型依赖，无论是使用时长，还是使用次数，都随着时间的增长而增多。可见，抖音已经逐渐扎根于用户的生活中。