4.6 优质内容三要素：故事化、可互动和易模仿
无论抖音账号发展到哪个阶段，输出优质内容都是一个IP能够稳定存活的必要条件，账号只有稳定存在，才有机会考虑如何朝超级IP的方向进化。
什么样的内容才算优质内容呢？需具备三个要素：故事化、可互动和易模仿。
1. 故事化
什么是故事化？就是用故事化手法制作视频，采用对话、描写、场景设置等细致入微的手段来展现视频的情节与细节，突出视频中隐含的能够让人产生兴奋的点，创造出富有戏剧性的故事。
故事化呈现能够使账号获得更好的关注度，例如，抖音账号“多余和毛毛姐”如图4-14所示，这个账号中主人公以角色扮演的方式来讲述日常生活。
图4-14 “多余和毛毛姐”抖音账号
“多余和毛毛姐”的日常充满了戏剧性，主人公夸张的反串表演更是给每日的片段增添了很多笑料，活生生地把日常生活演成了故事。
“多余和毛毛姐”的主人公带着一口很有特色的口音，用超高的嗓音分贝，将每一个故事表演得绘声绘色，凭借这样独特的故事表达，赢得了众多用户的喜爱。如今，这个账号已经收获1 237.9万粉丝，点赞数更是达到了惊人的5 037.4万。
“多余和毛毛姐”最早出现在大家视野中，依靠的是一段方言与普通话结合的搞笑贯口，视频中的主人公为大家演绎想象中城里人和农村人蹦迪时的差别。于是，一连串的爆火语录喷涌而出，“好high哟，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生已经到达了巅峰，好震撼，好夺目，好炫彩，那个DJ在看我，他在看我。”
这段话可谓火爆整个抖音，甚至还衍生出各种有趣的版本，诸如美声版、钢琴弹奏版、歌剧版等，一段“好high呦……”引爆用户娱乐的热潮。
这充分反映了“多余和毛毛姐”的这段视频是富有戏剧性的，视频中的每一处演绎都将故事表达得非常到位，即便是假设型模拟故事仍然将细节表达得很完美，例如，抬手捂住胸口和娇羞微笑这两个小细节，主人公都拿捏得非常完美，难怪会被用户喜爱。
“多余和毛毛姐”充分掌握了视频故事化的精髓，还原故事的能力出神入化，使其很快在抖音上立足，并迅速火爆。可见，视频内容故事化很重要。
2. 可互动
视频的可互动性对于运营者来说也是十分重要的，一个大火的视频必然是用户参与的结果，因此，刺激用户互动，让制作的视频可以互动，是运营者需要考虑的问题。
在抖音中，互动通常会在流量上获得高回报，例如，抖音演技派达人“黑家成”就常常与粉丝互动，如图4-15所示。他除了在评论区与粉丝互动以外，还经常会开直播与粉丝互动。他的勤互动、勤交流使粉丝们感觉更加亲近，长此以往，就会有更多粉丝前来关注，这就是互动带来的好处。
图4-15 “黑家成”与粉丝在评论区互动
如何才能让一个视频变成可互动的内容呢？其实需要做的就是学会刺激用户。怎样才能让视频内容对用户产生刺激呢？可以从以下三个角度来进行制作。
（1）视频内容要让用户有话要说，且不说不舒服，这样用户就需要宣泄而发出评论。让用户产生一种不评论就难以平复自己情绪的感觉，这样就增加了这条视频与用户的互动。
（2）视频内容制作时提出问题，让用户去回答。这种方式需要让用户看见问题，并且产生一种只有自己才知道答案的感觉，让用户不说出来就很难受，从而在视频下进行评论。
（3）视频内容必须使用户觉得有互动的必要，并且产生一种想要建立起关系的欲望。这就类似一种社交，让用户感觉到可以接触到运营者，甚至会有产生交集的可能，这样才会激发用户参与互动的欲望。
3. 易模仿
优质视频除了具备故事性和可互动性以外，易模仿也是一大重要因素。容易模仿的视频传播度才会高，传播度高的视频才能够给账号带来流量的增长，给运营者带来收益，这是一个良性循环。
通常而言，简单有趣的内容更容易被用户模仿，因为其参与门槛低，且更容易让用户主动去传播。
例如，正能量的代言人抖音账号“邱勇”所发的一条视频，如图4-16所示。这段视频曾被抖音用户争相模仿，并纷纷登上热门推荐。
图4-16 “邱勇”抖音账号
“邱勇”的这段“满满的正能量，早晨起来，拥抱太阳，让身体充满灿烂的阳光……”可谓一本正经地搞笑的典范，视频中对白内容简单诙谐，主人公“邱勇”的动作又十分有趣，所以惹得用户们纷纷点赞并加以模仿。
综上所述，故事化、互动性强及易模仿的视频内容才有可能成为优质的视频内容。