地域性文化符号在服装设计中的创新与实践

钟蔚

（武汉纺织大学 服装学院 湖北 武汉 430073）

摘要 在服装设计同质化的现状下，从创新设计角度和文化符号传承和保护角度，以区域文化中的杰出代表楚文化为例，从中汲取最具代表性的楚纹样作为文化符号，从符号学角度分析目前对区域性文化符号运用普遍存在的问题，结合现代设计手法和创新规律，提出区域性文化符号在服装设计中的创新应用途径。

关键词 区域性；文化符号；楚文化；创新

在与国际接轨的新形势下，趋同已成为大势所趋，塑造独特的、个性化的服装产品已成为当代服装品牌可持续竞争力的重要因素。然而，由于我国服装产业起步较晚，国内品牌之间呈现同质化严重、设计含量低的普遍现状。本文从分析区域服装品牌同质化严重、缺少设计含量的现状出发，以区域文化中的杰出代表楚文化为例，从中汲取最具代表性的楚纹样作为文化符号，从符号学角度分析目前对区域性文化符号运用普遍存在的问题，结合现代设计手法和创新规律，提出区域性文化符号在服装设计中的创新应用途径。

1 区域性文化符号在服装设计中的应用现状

区域文化导人服装设计形成差异化的设计理念，服装设计师应充分挖掘和提取地域性文化符号，并将其运用到区域服装品牌建设中，通过重建区域性文化符号的现代设计价值，形成服装品牌间的差异化设计。以此优化、提升地方服装品牌文化价值，验证区域文化在培育、振兴区域品牌的意义和作用，使地域文化脉络得以延续，营造我们熟悉的且具有精神归属感与可识别度高的地域性服装风格。通过文化与设计的交融，重构区域服装风格，以此作为可持续发展的竞争力。

由于我国服装产业起步较晚，国内服装品牌之间呈现同质化严重、设计含量低的普遍现状，服装企业也存在一味的抄袭、模仿国际大牌的设计，自主创新能力非常薄弱；同时国内品牌之间由于经济利益的驱使也对品牌文化价值不够重视，对地域性文化不够重视，导致区域服装品牌没有形成特色的现象，在设计层面中表现为服装款式的复制、设计形式的抄袭、传统文化符号的简单堆砌和滥用等，直接导致服装产品雷同和服装品牌中的认同感及精神归属感的丧失。笔者从地域性文化符号的创新应用途径对服装设计进行有益的实践。

不同地域、时代和风格的文化都可以浓缩成为文化符号。符号作为最基本的信息传达元素，从古到今就伴随着人类文明发展的全过程，如中国的文字符号、几何符号、象形符号、图形符号等就是基于信息符号的使用和传播而发展起来的。地域性文化符号是地域性文化元素的符号化，其概念源于地域性文化的概念。符号在人类社会中无处不在，人通过符号来理解、掌握、解释世界，符号是认识事物的一种简化手段。符号和服装同是人类文明的产物，记载和传递人类文明的媒介，同样具有明显的差异化特征。当前对区域性文化符号应用过程中存在的问题如下：

1.1 模仿照搬

目前对区域性文化符号在服装领域的运用，基本上是元素全盘继承，设计上缺少创意。文化符号的运用不应是简单、表面的生搬硬套的叠加，而应在理解这些文化符号的精神内涵基础上通过创新设计表达到服装载体上。国内主要存在模仿照搬、简单借用、过于视觉化表现等方面现状。

1.2 简单借用

过多注重符号视觉化表现是目前服装设计中较为常见的做法。虽然文化符号成为表现民族风格特质的不可或缺的重要元素，也是设计师最主要的设计元素表现手法之一，但如果只是一味地迎合国外消费者对中国服饰的喜好而表面化的应用，势必会制约我国服装设计的发展，更难创造出真正的中国风服装。

2 区域性文化符号在服装创新设计中的价值

在服装设计中，将服装设计元素看作符号使用的一种形式，实现服装风格和形式美上的完美统一，达到通过独特的视觉形象来营造独一无二的品牌形象的目的，从而推进区域文化产业的发展和我省的文化软实力。

2.1 理论价值

区域文化符号与服装创新设计属于设计新课题，为服装设计提供了丰富灵感和深厚内涵。杨雪梅和刘满中在《浅析楚文化对我国当代艺术设计的启示》一文中提到“当今的世界已经呈现出一种多元化的形态，而我国的艺术设计正是在这种多元化所带来的震荡中徘徊。我们必须积极地去挖掘出我国丰富的文化积淀，找寻出民族传统文化中艺术家们的独特思维模式以及艺术产物所体现的审美特质，这样我国的艺术设计才能健康的充满生机活力的发展下去”^[1]。将楚文化中最有特色的理论精华以及审美内涵提炼出来，再结合我国现代艺术设计中所出现的问题进行相应的分析，以便探索出楚文化与当代设计的切合点。

2.2 应用价值

区域文化符号作为视觉性、文化性、导向性符号，应与服装品牌开发结合，体现独特的地域人文情怀和独特品牌价值力，增强区域服装品牌的可持续发展竞争力。服装作为一个时尚的符号，不仅浓缩着一个产业集群的物质资本，还传达着一方水土蕴藏的文化内涵，不仅代表着一个都市或一个省区的产业科技水准，更展现出作为地域品牌旗手的地方政府的政治文化素养，展现出区域经济文化的时代特征。因此，服装设计在摆脱单纯地追求产品的物质体验的基础上，应以文化价值力为基点，塑造一种积极进取的态度以及对消费者更深层次的精神满足，从而使他们对区域性服装设计风格形成一种强烈的文化归属感和认同感。

目前对区域性文化符号在服装领域的运用，基本上是将区域文化符号全盘继承，设计上缺少创意。文化符号的运用不应是简单、表面的生搬硬套的叠加，而应在理解这些文化符号的精神内涵基础上通过创新设计表达到服装载体上。重符号视觉化表现是目前服装设计中的较为常见的做法。虽然文化符号成为表现民族风格特质的不可或缺的重要元素，也是设计师最主要的设计元素表现手法之一，但如果只是一味地迎合国外消费者对中国服饰的喜好而表面化的应用，势必会制约我国服装设计的发展，更难创造出真正的中国风服装。

武汉大学的郭永航发表的论文《国外区域文化产业发展战略对我国的启示》中表示：“自从1947年阿多诺和霍克海第一次提出文化产业至今，文化产业已经在各国经济中占据着重要地位。区域文化产业近几年亦受到了重视，我国各地纷纷制订了各自的区域文化产业发展战略，国外如伦敦等地也都有各自文化创意产业发展的具体战略。区域文化产业发展战略有着以下几种体现：首先，战略计划的制订，对主体进行多元化的推广；其次，向全民宣传参与文化的建设；第三，战略目标的制订，战略措施上的具体布置，详细落实这些目标以及措施是需要充分利用该区域的本土文化优势和特色的；第四，将提高该区域的居民对本区域的身份的认同感与加快地方区域的社区文化产业的发展相结合。这些特点可以对我国区域文化产业发展提供借鉴。”^[2]

阿多诺和霍克海默在《启蒙的辩证法》一书中提出的“文化工业实际上是对‘文化产业’的否定批判”^[3]。随着经济社会的发展，“文化工业”一词最初产生的语境被新的语境所置换，它渐渐发展成为一种中性概念，也就是我们今天普遍使用的“文化产业”。

在国内外最新文献中汲取营养，针对区域文化研究以及设计形态研究的最新动向，全方位深入解读，并探索古代文化与现代设计相契合的方法，将艺术理论与服装创新设计实践相结合，综合运用符号学方法、实证研究及社会调研等多种研究手段，深入研究国内区域文化符号研究及在设计领域应用的状况与特征，探索我省区域文化的基本结构和特点，客观分析我省区域文化背景下服装设计创新应用的方法和途径，总结其规律；通过产学研对接完成文化、创意、创新、品牌的系统化运作。

楚纹样作为区域性文化符号在服装设计中的应用传统艺术的现代重生，一直是当代服装设计师们探索的重大问题。楚纹样的应用问题是一个复杂的设计文化课题，无法概念化、公式化地生搬硬套，但可以按照创新思维的方法和总结一些成功实例为服装设计提供创新应用途径。

3 代表性的区域文化符号与现代设计的不谋而合——以楚纹样为例

3.1 楚纹样造型手法与当代造型手法一致

楚纹样在服装设计中的应用极富地域文化特色，其造型法则多与当今国际流行趋势相吻合，如简化、抽象、夸张、象征等艺术表现形式。楚纹样中存在大量的奇异造型，其造型方法值得借鉴。楚纹样的魅力是不容置疑的，在服装设计领域若能将其利用好，会给设计带来深厚文化内涵。同时，楚文化借助服装设计创新也会得到更大范围的认识和传播。

3.2 楚纹样的精神价值和当今服饰流行风格吻合

楚纹样有着鲜明的民族地域文化特色，是楚地地域文化的集中体现，给予我们很高的研究和利用价值。笔者认为通过符号学分析法，提出符号原型、隐喻、抽象、替换等符号的运用方法将地域性文化符号运用到服装创新设计中，具有一定的现实意义。

3.3 区域性文化符号融入区域服装品牌开发

区域文化导入服装品牌设计形成差异化的设计理念，通过重建区域性文化符号的现代设计价值，形成服装品牌间的差异化设计。以此优化、提升地方服装品牌文化价值，验证区域文化在培育、振兴区域品牌的意义和作用，通过文化与设计的交融，重构区域服装风格以此作为可持续发展的竞争力。

对具有代表性的区域性文化——楚文化中最具代表性的文化符号楚纹样的读解和归纳运用，并对现代服装设计提出创新应用途径，着重解决古为今用与现代审美需求的问题。对已有的在区域文化下其他形式的产业品牌与设计进行横向对比，总结成功经验，确立解决问题的方向和路线。

4 区域性文化符号与现代服装设计应用措施

4.1 技术路线

从符号学视角来分析审视区域文化符号应用于现代服装设计的价值；从设计创新的角度，对区域文化符号的文化价值、应用价值和艺术价值进行分析探讨；用设计学与应用学科交叉研究的方法与时俱进的定位文化符号^[4]。以楚文化中为例，将其中的最具代表性的区域文化符号——楚纹样用现代符号学的角度分析，并提出与服装设计相契合的可行性方案，旨在运用独特的视角，创作出既有区域文化特色又不失现代设计语意，具有现实功能性、应用性的艺术品和设计作品，并提出与区域服装品牌对接生产的可行性与市场前瞻性。

4.2 实验手段

通过实地考察、案例分析对区域文化符号进行归纳、提炼、整合、再造，如建立区域符号矢量图库、区域文化符号数字化模型、区域文化符号运用于服装面料设计、区域文化符号运用于服装创新设计等，是对具有本土文化的区域消费者个性化消费的要求和对市场占有率的快速反应。具有区域性的原创本土服装品牌会带动整个区域的服装产业以及整个产业链的逐步形成，因此具有可持续发展意义。

以区域文化符号为文化载体，以创新思维理论与实践为研究途径，以产学研项目为实践手段，以形成区域服装差异化设计，建设区域服装品牌为目标的路径。论证楚地区域文化有助于形成差异化区域品牌特色从而促进形成“差异化、一体化”可持续发展的驱动力。

参考文献

[1] 杨雪梅.刘满中.浅析楚文化对我国当代艺术设计的启示[J].山东文学，2009（10）.

[2] 郭永航.国外区域文化产业发展战略对我国的启示[J].湖北社会科学，2009（10）.

[3] 阿多诺，霍克海默.启蒙的辩证法[M].上海：上海人民出版社，1947：159.

[4] 杨和森.图腾层次论[M].昆明：云南人民出版社，1987：59-60.