1.2 书籍设计的功能

书籍设计的功能表现为实用功能、艺术审美功能和商业功能三方面。

1.2.1 实用功能

从书籍形态的发展变化过程来看，从简册装书到现代的电子书，这些都是随着社会的发展，为了适应需要、利于实用而产生的。因此书籍设计有易于载录、方便翻阅、利于传播和识别、便于保护和收藏的实用功能（见图1-5~图1-7）。

1.2.2 艺术审美功能

书籍设计作为视觉传达中的重要门类，是以书籍为媒介，通过艺术形式传达信息，表达情感。其艺术性集中体现在书籍整体形态所呈现的美感上。读者在翻阅过程中与书沟通并产生互动，从中领悟深邃的思考、生命的脉动、智慧的启示、幻想的诱发，体会情感的流露、视觉传达的规则、图像文字的美感，从而享受阅读带来的愉悦。

中国美学中倡导的“书卷气”理念，值得现代书籍设计师借鉴和发扬。

1.书卷气

书卷气是中国美学的表现形式之一。“气”作为中国古典美学的范畴，则是概括艺术家审美风格与审美创造力的一个美学范畴。因为“气”是指包含着万物和宇宙的抽象物质，有包含“天”和“地”之意，是艺术之美的根源。对于书籍而言，指的就是“天头”“地脚”的含义。

有研究者认为：“书卷气”是以典雅为核心的具有丰富内涵的一种审美经验，“书”和“气”连在一起，成为“书卷气”，这种高层次的美是由书籍装帧来完成的，各种装帧形态的演变，充分体现出书籍装帧的魅力和重要性（见图1-8~图1-12）。

2.书籍内容和装帧的文化同一性

人类为了传递信息，交流思想，就要用文字把这些记录下来，于是笔、墨、纸便产生了。随着社会的发展、生产技术水平的提高，抄写、雕版、制版、印刷、装订等形式也逐渐产生了。书籍装帧随着书籍的形态变化而变化，从产生、发展到不断完善的过程，书籍内容和装帧始终具有文化同一性，使它的审美功能随着实用功能的发展而流动变化，并更加和谐且完美（见图1-13）。

书卷张扬文化气息，适应读者的需求。把握现代技术的运用，充分发挥数字化工具的优势，又不被其所束缚；淡化电脑的痕迹，追求返璞归真的书卷韵味和文化气质，当今广大的设计者在极力唤起人们对书籍文化的尊重。

如何在书籍装帧设计中弘扬民族文化，使之更有书卷气；如何实现书籍设计的外在美观与内在功能的和谐统一，使之更具品位，都是今天的书籍设计者要研究思考的问题。

1.2.3 商业功能

随着现代印刷技术的发展，以及读者的阅读层次越来越丰富，图书品种越来越繁多，竞争也越来越激烈，书籍设计的商业功能越来越凸显，对书籍设计师素质的要求越来越高。书籍设计师们在保证内容丰富的基础上，不断在书籍的结构外观、材质、以及书籍各部分版式等方面推陈出新，求新求异，以吸引更多的读者（见图1-14）。

我们从读者的购买行为中不难发现，书籍的形式吸不吸引眼球，封面漂亮与否，常常会影响到读者的最后选择。而且，市面上存在虽然外观漂亮但内容却粗制滥造的大量书籍。同时，一些出版人认为，书只是文字传达的载体，设计为其装扮一张漂亮的脸，吸引人的眼球即可，与书的内容相比无多少价值可言。有的出版人认为，为书买一张皮，封面设计是获取效益的唯一，因而哗众取宠，表里不一，过于强调外在的打扮，忽略书籍整体设计力量的投入。装帧界的误区是在封面的设计形式上争论不休。所谓繁复与简约、写实与抽象、传统与时尚、形而上与形而下，非此即彼。有人说“没有设计的设计才是真正的设计”，也有人说“封面设计就是把内容广而告之”……“不以内涵分类，不以受众区别，高谈阔论设计形态规律是阻碍中国书籍设计艺术发展的意识误区。”（吕敬人语）

一味追逐书籍的经济效益，只能适得其反。如果出版商换一种思维，把书籍设计看成促进销售的催化剂，那绝对是真正的价值提升。一本能让读者珍藏的书，更在于其由外至内整体艺术设计所酿造的美，书籍自身的价值才能得以完美呈现（见图1-15）。