006 用新颖的观点做标题

经典文案回放：家里这些东西居然比马桶还脏！99%的人还不知道！

看到这个标题后，很多人都会觉得诧异：“还有什么东西是比马桶还脏的呢？难道是垃圾桶？这么惊奇，我要赶快看看。”看过内容后才知道，原来我们家里的筷子、键盘、手机、砧板、牙刷等都是非常脏的东西，摸完后一定要洗手！

就拿筷子来说，有数据显示，近50%的人体内都有致胃病的幽门螺旋杆菌存在，这些细菌大多都是家庭传播，而筷子正是重要的传播渠道之一。再加上家用筷子的使用频率高，且长期用水洗涤，导致筷子的含水量特别高，很容易产生黄色葡萄球菌、大肠杆菌等细菌。如果长期使用，会很容易染上肝炎、痢疾、急性胃肠炎等消化道疾病。因此，筷子最好能每3个月到半年就更换一次。

再说手机，有检验结果显示，手机每平方厘米驻扎的细菌约有12万个，超过一个门把手、一只鞋的细菌量，主要被污染部位为手机按键部。谁能想到，一部手机上竟然有这么多的致病菌，喜欢一边玩手机一边吃东西的人要注意了！

案例解析：

如果说内容是一篇文案的灵魂，材料是文案的躯体，那么标题就是文案的眼睛，它是文案灵魂的再现，更是躯体的焦点。所以，写文案，一定要拟一个好的标题。好的标题有着非凡的作用，它能引起读者阅读正文的强烈愿望和极大的兴趣。

比如有篇叫“北京城的地下埋着什么”，乍一看这个标题，就给人一种神秘之感，让人忍不住想点击。事实上，此文原标题“走进地下城”，改标题后在微信上一经发出，每日点击量都很高，持续了一周的高点击量才开始下降。这就是采用新颖的观点做标题的作用。

与文案手分享：

如果我们能给一篇文案拟定一个新颖别致的好标题，不仅能让文案增色不少，还能有效吸引读者的目光，令他们产生耳目一新的感觉，进而对文案的阅读量和转发量都会起到非常重要的作用。

对于观点新颖的标题，我们一般有三点要求，即：求“新”、求“异”、求“真”。

一、刻意求新，不落窠臼

文案要“新”早已为人所共识，而作为文案之“眼”的标题同样如此。有时我们为了拟定一个好的文案标题，往往要写几十个题目，以便能从中挑选出最具新意的。比如“大便能治你的病”“唾液可以让你更健康”这样的标题。因为它能有效激发读者对真相的渴望，让读者能够向科学家一样自由探索，所以更容易获得人们的关注。

二、生动形象，以“趣”引人

要使文案标题博得读者的兴趣，就需要在“趣”字上下功夫。比如《羊城晚报》上曾有过一则报道，标题是“老板变卦，空姐变脸”，这则标题的语言就非常谐趣，并且生动贴切，让读者对其内容立刻产生浓厚的阅读兴趣。当然，我们提倡趣味性，但并不是为了趣味而趣味，像那种以离奇、庸俗、低级趣味去迎合部分读者口味的做法，还是少用为妙。

三、标题的语言要秀丽

语言美妙、句子传神的标题，能够让人产生乐意一看的情感。所以，我们在写文案标题时，最好能讲究点文采，尽量把标题写得妙趣横生、情景交融、兴味盎然。比如上海《文汇报》曾作过一则标题就深受行家赞赏，该标题为“唐韵一曲惊四座，梅师知音识良才”。

一般情况下，只要我们撰写的标题能达到以上几点要求，相信我们的文章定能获得读者的关注。