序言

现如今依托内容创新、精细化运营与玩法迭代，并在算法、5G网络、云计算设备等技术的加持下，新媒体领域早已脱离了“野蛮生长”的阶段；从新媒体平台不断变换创新到顶流主播惊人的带货能力，也侧面佐证了产业链走向成熟及规范，尤其新媒体电商直播行业逆势崛起迅速形成了巨大人才缺口，相关岗位人才需求直线上升。

新媒体行业的相关人才已不再是“新物种”，但新媒体人才的相关技能与培训需要进一步完成系统化，从而成为新商业人才可提升的竞争力。例如新媒体主播，看似风光的工作背后，是对人才综合能力的考量。直播需要了解新媒体营销的演变，熟悉和掌握招商能力、场控管理能力、互动能力、带货能力、官方活动运营能力等多方面的要求。多数企业虽然不强制规定主播人才的学历和工作经验，但实则是通过隐性能力来严格筛选综合能力强的高效性人才。

基于此，本书从行业及用人企业需求出发，用理论指导实践，用实践巩固理论，采用“大项目，小任务”的教学模式，让读者了解并掌握新媒体营销玩法及运用，全面提高行业系统化培训质量、深化人才培养模式，为新媒体行业输送规范化、专业化、职业化的优质从业人才。

IMS（天下秀）IRED教育总经理

王颖惠