第48章 市场营销行情报告

千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金。——刘禹锡

王福对巴黎市场进行了为期一个月的考察，对《营生金点子》九卷进行了系统学习和研究，他在东方好客来旅馆通宵达旦，为富兴商贸写下《欧洲市场营销行情报告》。

市场营销，又称作市场学，主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

它是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

很情是指在具体历史条件下，通过市场表现的资本再生产过程的具体发展变化，亦即资本经济和商品市场的具体形态。

它既包括生产领域的具体变化，也包括流通领域、分配领域以及消费领域的具体形态。

经济行情研究指的是从宏观的角度研究资本社会再生产的具体发展变化。

行情分析就是指通过对历史和当前市场状况的研究，描述当前行情变化的特点，并探究形成这些特点的各种因素。

有市场和商业就有市场行情，企业为了在竞争中取得有利地位，必须对市场行情进行认真的调查研究，对供求和价格的变化及其原因进行认真分析，并对变化的趋势做出预测，从而总结出商品经营的经验。

搞好市场行情的调查，可了解人们需要的满足情况，为商品生产者和经营者提供决策依据，加强生产和经营的计划性，为企业开展业务提供及时、有效的信息，增强市场营销的灵活性和主动性，以提高经济效益。

大自然季节四时更替、白天黑夜、潮起潮落，周而复始，循环相生。

经济具有周期性，商业亦具有循环性。

商业循环是指把经济活动围绕着长期趋势所不断呈现出的扩张与收缩交替的现象。

预测就是根据历史经验、客观资料和逻辑推断，得出事物发展规律和未来的趋势。

定量预测是指以准确、及时、系统、全面的调查统计资料和信息为依据，考虑事物发展变化的规律性和因果关系，运用统计方法和数学模型，对事物未来发展规律、水平，速度和比例关系的测定。

事先预测是指在预测期内，因变量的值都是未知的，而自变量的值可能是已知的，也可能是未知的，事前通过逻辑推理、归纳演绎对特定事情的未来趋势作出一种判断。

行情预测是在行情分析的基础上，根据行情分析的结论，依据行情变化的规律，考虑可能影响今后行情变化的各种因素，对今后一定时间内行情的可能变化进行估计。

领先指标，亦称预兆性指标，该指标的变化一般先于总体经济情况的变化而发生变动，故对经济的发展趋势有预兆作用。

股市为市场经济的晴雨表。

在一般情况下，需求量随价格的上升而减少，随价格的下降而增加，和需求量之间存在着反比关系，这就是需求的基本要求。

通过近期市场成交价格分析，目前的市场行情，由于全球多个国家受疫情影响，石油价格上下波动，处在缩量震荡筑底阶段，震痛和困难是暂时的；随着企业逐渐复工复产，资金流动性增强，市场也在逐渐恢复积极向好之中。

长期经济趋势处在稳中向好、长期向好、螺旋式上升通道运行。

我们都在奔跑，我们都是追梦人，大家都在翘首以待积极向好的市场行情快快到来……