前言

随着各类电商平台的发展，各种运营方式层出不穷，淘宝网卖家除了要掌握美化图片、发布宝贝、管理店铺资金及管理物流等基础的运营方法，还要学会运用各种网店运营和推广工具，为店铺获得更多的流量，提高成交量。

无论是新手还是拥有多年网店运营经验的老手，都可以通过阅读本书学习网店运营和推广技巧。

本书包含以下三个方面的内容。

●第一个方面的内容是如何开店，包括选择合适的店铺类型，使用手机支付宝管理店铺资金等。

●第二个方面的内容是如何做好店铺、商品管理，除了使用千牛工作台中的营销、装修工具设置店铺、商品页面及发布商品，还可以使用各种装修工具设计引流效果更好的店铺页面和商品图片。

●第三个方面的内容是在做好店铺基础运营、管理的前提下，优化店铺和商品，并选择合适的运营和推广工具。只有将店铺和商品精准地推向更多高需求的人群，才能获得更多的曝光量和成交量。

要想运营和管理好淘宝网店，获得更多的流量才是关键。流量主要包括自然流量、付费流量和活动流量。在商品发布前期，如果卖家没有足够的经验和资金，不建议“烧钱”引流，而要以自然流量和少量付费流量为主。说到自然流量，店铺及商品的搜索优化是必不可少的。卖家应当注重商品的自然搜索优化，让自己的商品排名更加靠前。

关键词是淘宝网搜索的核心，卖家可以通过各种渠道获得优化后的关键词，包括淘宝网首页搜索页面、直通车关键词设置等。淘宝搜索引擎可以帮助买家找到适合自己的商品，从而为买家提供良好的购物体验。如何才能让买家快速找到自己想要的商品呢？淘宝搜索引擎会把买家搜索的每个关键词视为一种需求，并通过关键词判断买家到底想要什么商品，然后将合适的商品展示给买家。如果卖家的关键词优化做得好，店铺和商品自然就会优先展示在买家面前。其中，那些与买家搜索的关键词相关性越高的商品的排名越靠前。

本书的第6、7、8章着重从优化淘宝搜索排名、店铺优化技巧及商品的视觉营销三个方面介绍了为店铺引流的技巧，避免使用无效的关键词和不符合《淘宝规则》的商品图片，你就能少走弯路，店铺的流量也会更多！

无论是新手和还是老手，都可以利用千牛工作台中的一系列数据分析工具（如生意参谋等）来分析搜索频率高的关键词，并提高主推商品与这些关键词的相关性，还可以了解自己的店铺优化行为是否对店铺流量产生了积极的影响。卖家要多学习、多分析流量数据，学会使用本书介绍的各种引流工具，双管齐下，掌握正确的流量运营方法。

《淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）》介绍了目前主流的几种引流工具，无论你的店铺目前处于哪一个发展阶段，都可以使用这些工具。例如，卖家可以使用优惠券等免费引流工具为店铺引流。在熟练使用免费引流工具后，卖家还可以做付费推广，如直通车和淘宝客等，让自己的店铺和商品脱颖而出。

通过认真阅读本书并亲自实践，筛选符合自身需求的营销工具和营销思路，相信你的淘宝网店运营、管理水平一定会越来越高。

本书由张发凌策划与组稿，第1、12章由张发凌编写，第2～6章由韦余靖编写，第7～11章由王倩编写。

尽管作者希望做到精益求精，但疏漏之处在所难免。如果您在阅读本书的过程中发现了问题，或者有一些好的建议，请发邮件到 witren@sohu.com 与我们交流。

非常感谢您的支持!祝您阅读愉快!