1.1 入门须知，揭开神秘面纱
在运营视频号之前，我们首先要了解视频号的基本信息，本节将从以下3个方面介绍视频号的时代背景、作用和特殊地位。
1.1.1 迎接短视频时代
顾名思义，短视频是一种时长比较短的视频。短视频作为互联网中的一种新型传播载体，在互联网上掀起了一波热潮。通常时长在5分钟以内的视频统称为短视频。短视频由于时长短，浏览者可以利用碎片化时间观看；同时相比文字和图片，短视频的用户体验更好。
短视频的出现为大众提供了新的娱乐方式，同时也悄然改变了大众的生活习惯。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿；《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，截至2021年6月，我国移动网民人均App每日使用时长为5.1小时，短视频App人均单日使用1.5小时；同时，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量为10.2分钟，领先于其他行业，如图1-1所示。短视频已经成了人们生活中的一部分。
图1-1
1.1.2 既是平台又是窗口
腾讯官方曾明确指出，视频号“是微信生态战略性产品，是连接内容与交易的重要窗口”。这句话反映了一个重要信息：腾讯对视频号的商业价值非常看重。视频号不仅是一个短视频平台，也是连接微信各个功能的内容窗口，比如“视频号+公众号”“视频号+朋友圈”“视频号+搜一搜”等，使用户在微信上发布的内容能更广泛地传播。同时，视频号也是一个交易窗口，比如“视频号+电商”“视频号+直播”等，具有持续成交的商业价值。
1.1.3 微信的战略武器
2020年1月，微信创始人张小龙在一场微信公开课上发出预告：“微信的短内容一直都是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。”于是，在这场公开课结束半个月后，视频号跟公众见面了。
作为腾讯进军短视频领域的一把“利剑”，视频号旨在为腾讯在短视频市场划开一道口子。可以说，视频号是微信的战略级“武器”，这主要体现在以下3个方面。
1.弥补腾讯在短视频领域的竞争力短板
腾讯作为国内知名互联网公司，却在短视频领域较为沉寂。虽然此前腾讯推出过微视、即刻视频、闪咖、速看视频，但都没有占据较大的市场份额，反响平平。因此，腾讯急需一个有影响力的短视频产品来完善自己的生态产业链，使自己在短视频市场上有一席之地。
2.抓住有利时间节点推出
腾讯推出视频号的时间节点恰恰是5G技术面世、即将全面应用于社会各个行业的关头。
每一次移动通信技术的更新都会带来文化产业的巨大变革。4G让移动互联网的应用更加深化，提高了移动互联网的网速，降低了使用成本，所以基于更高需求的短视频和直播应运而生。而5G时代的到来也释放出一个信号：包括短视频在内的各种视频形式将成为5G时代重要的信息产品形态、社交互动形态和娱乐休闲形态。腾讯在这个关键点推出视频号，必定要在5G的风口大干一番。
3.短时间内多方流量导入
日活跃用户数高达10亿的微信，几乎是国内用户必备的社交软件，而视频号与微信绑定，立足于微信生态。这是之前腾讯其他短视频产品所没有的待遇，决定了视频号的起点非常高。另外，在视频号开局阶段的推广中，腾讯邀请了许多流量巨大的名人还有诸多垂直领域的领军人物参与视频号内测，借此增加视频号的流量。
视频号正式推出以后，微信也进行了多次版本升级，每次升级都为视频号提供了新的流量入口。图1-2所示为视频号2020年更新节点图。
图1-2
2020年年底，视频号开通朋友圈广告主功能；2021年春节，视频号与微信定制红包封面被打通，并开启视频号直播提醒功能；2021年3月，视频号与公众号正式被打通；2021年5月，朋友圈可嵌入视频号内容……从前后的一系列操作可以看出，无论是公众号的长尾流量，还是朋友圈的流量、聊天的流量、附近的人的流量，最终都指向了视频号，腾讯对视频号的重视可见一斑。