前言

跨境电商行业是“互联网+”等技术在贸易流通领域应用而产生的新兴业态，近年来在我国获得了快速发展并得到了各级政府的高度重视。跨境电商行业的快速发展和业态迭代急需大量跨境运营、营销、直播、金融、供应链管理等方面的应用型人才，这催生了对跨境电商专业高质量教材的需求。

跨境电商既属于国际贸易的一种新形式，又属于电子商务的特殊形式，需要从业者在了解理论知识的基础上，掌握运营、营销、物流等实操技能。因此，本书在编写时充分考虑了跨境电商与现有国际贸易和电子商务学科的联系，在借鉴现有高校教材、企业内部培训教材和专业培训机构培训教材优点的基础上，围绕着“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务”的业务主线对跨境电商知识进行全方位的解读。本书描述了跨境电商生态系统中的重要参与主体，展望了跨境电商发展趋势，梳理了跨境电商的贸易与管理理论，归纳了跨境电商进出口模式，总结了跨境电商境外市场分析、跨境电商平台的选择、跨境电商选品、跨境电商产品定价、跨境电商网店操作、跨境电商网络营销、跨境电商直播、跨境电商产业园入驻实务等实用方法，介绍了跨境电商物流与海外仓服务、跨境电商支付与结算等相关知识。

为了丰富教材的内容并增强其趣味性和实操性，编者在每章开头都设置了引例，在章末都安排了实训项目及练习题，在正文中设置了视野拓展、案例与思考、思考与讨论等特色栏目，同时借助二维码以微视频等形式扩充了更多内容，从而能更好地向读者传播信息、传递知识、传授技能并启发其思考。

本书配有电子课件、课程标准、电子教案、补充文本案例、视频资料、习题答案、模拟试卷及答案、实训指导等资料，选订本书的教师可参照书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”索取，也可通过QQ（602983359）向编辑咨询。

本书由来自杭州师范大学钱江学院、阿里巴巴商学院数字贸易研究中心成员组成的团队编写，并得到浙江省普通高校“十三五”新形态教材建设项目的支持。郑秀田教授担任主编并对全书进行了审定和统稿工作。参编人员及具体分工为：郑秀田编写第一章、第九章、第十章；林菡密编写第二章、第六章；甘红云编写第三章、第四章、第五章、第七章、第八章。

由于跨境电商行业发展迅速，跨境电商技术、产品、服务和商业模式不断创新，跨境电商相关政策也在不断发生变化，加之编者水平所限，书中难免存在遗漏和不妥之处，敬请读者批评指正。

编者