1.2.1 电商视觉设计应遵循的原则

电商视觉设计应当遵循一定的原则，下面对这些原则进行简单介绍。

1.突出商品属性和行业特征

每个行业都有特定的属性，在进行电商视觉设计前，一定要明白商品的属性及其行业特征，然后在此基础上为视觉设计选择相应的色彩和图片，如护肤品可以用绿色和粉红色来表现。

2.美观舒适

电商视觉设计应该给人以美观、舒适的感觉，电商页面结构布局应该符合人们的浏览习惯。因为大多数人都是按照从左至右、从上至下的顺序浏览页面，所以在设计页面布局时，把主推商品、导航和促销信息等重要内容放在左侧更能引起消费者的注意。

3.风格统一

设计风格统一也是进行电商视觉设计时应当遵循的原则之一。电商视觉设计中容易犯设计风格不统一的错误，如网店形象和商品定位不统一、不同模块的风格不统一、图片的尺寸规格不统一、字体和颜色随意使用等，这样会让页面看起来杂乱无章。在设计网店效果前，首先要做好基本设计元素的规范工作，这样既有利于打造网店的整体形象，又能为模块和其他元素的设计提供参考和依据。图1-7所示为网店页面设计风格统一。

图1-7 网店页面设计风格统一

4.主体突出

人们从原来的一行一行地读文字信息，变成了现在的一屏一屏地看图，每张图片展现在消费者眼前的时间一般只有几秒。因此必须让消费者第一眼就获取商品的主要信息，第一时间了解商品的卖点，这样才能提高图片的点击率。

5.符合网店的视觉识别系统

根据品牌网店的视觉识别系统来进行电商页面设计，网店会具有较高的辨识度，消费者在浏览后，一般都可以留下深刻的印象。在设计电商页面的时候，一定要不断强化企业和商品的品牌元素，如企业标准颜色、企业标志等。

6.提高易用性

提高易用性的核心是充分考虑消费者的浏览习惯，在设计页面布局时从消费者的角度来思考，让页面易懂、易用。如果页面布局和功能按钮的位置与消费者的浏览习惯不符，那么消费者可能会感觉不适应，还可能会因为找不到需要的模块或商品类别而离开。

网店的易用性设计主要体现在商品类目的划分方面。商品类目的划分层次不要过多，明确的分类与布局能让消费者快速找到需要的商品，从而大大提升消费者的购物体验。