序

作为以生产和传播财经信息为主的财经媒体，不仅为社会提供市场交易双方所需的信息，而且借助议程设置引导社会舆论，影响社会经济的走向。因此，其健康发展对社会经济正常运行起到重要作用。近年来，伴随着我国经济的迅猛发展，海内外对我国经济状况的关注度越来越高，对财经、金融、产业等专业信息的需求越来越大，对信息传递的质量要求也越来越高；与此同时，随着个人财富的积累，大众的资讯、数据和交易需求增多，用户需要财经媒体精准解读和传播中国经济发展动态，精确捕捉和剖析海外市场热点，专业、优质的财经媒体越来越受到用户青睐。

当下传媒新技术突飞猛进，传播的载体、传播的内容、传播的形式、用户的需求均发生了极大改变，颠覆了传统媒体的组织形式和生产方式，传媒业正在经历一场全产业链的变革。媒介融合既是媒体顺应时代发展所需，也是国家发展战略所需。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平在会上强调：“要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

在中国经济日益影响世界的今天，尽快做大做强财经媒体，提升其传播力、公信力、影响力，是抢占全球经济话语权的战略需要。财经媒体必须清醒地认识目前的生存环境，主动地适应媒介生态环境的变化，科学、周全、长远地布局发展战略，在激烈的竞争中健康快速发展。

本书系吴玉兰教授主持的国家社科基金项目“媒介融合背景下提升我国财经媒体传播影响力策略研究”的结项成果，也是一部系统研究媒介融合背景下财经媒体传播影响力的学术专著。该研究以传播影响力相关理论为视角，分析在媒介融合背景下我国财经媒体在传播定位、传播内容、传播渠道等方面做出的新成绩与努力以及存在的问题，即从国家经济发展与全球影响的战略高度全面审视评估我国财经媒体在传播影响力层面的现状、成绩与不足，并提出改进建议，以此打造强势财经媒体，参与国际传媒市场的竞争与合作，既确保中国的舆论安全与主权，也使我国财经媒体参与国际话语权的争夺，以更好地促进中国经济与全球经济的互联互通，同时更好地布局我国财经媒体的发展战略，促进财经媒体适应媒介生态的变化，在激烈的竞争中健康快速地发展。

该研究对当前我国财经媒体相关栏目、版面及其报道做了全面系统的梳理、分析与概括，注重为我国财经媒体问诊把脉，研究内容丰富、视角新颖。研究创造性地提出了“提升财经媒体传播影响力内容是关键”等观点，并开拓性地对鲜有研究的《经济日报》区域经济版以及《与老板对话》《角落里的中国》等栏目展开研究，同时紧跟媒介变化步伐，对@财新网微博、腾讯财经频道微信公众平台、《吴晓波频道》等网络财经媒体和财经自媒体展开研究，研究对象视野开阔，具有前瞻性和开拓性。研究中大量案例分析与量化研究、调查与访谈方法的运用使研究结论具有较强的说服力，能够为我国财经媒体传播影响力的提升与发展提供有益的借鉴。

吴玉兰教授曾在20世纪90年代末到21世纪初，在我的名下攻读了硕士、博士学位。她勤于学习、刻苦自觉、好思喜究、永不止步，给我留下了极为深刻的印象。学习期间，她根据自身的兴趣和所供职的中南财经政法大学学科建设的需要，选择了财经新闻和财经媒体作为自己的学术研究方向。近20年来，她不仅一直辛勤地在这一领域里耕耘，先后撰写、发表了数十篇有独特思考的学术论文，还出版了多部专著、教材，这部专著便是她近年来在该领域研究的又一成果。我真诚地希望，这部专著的出版能引起新闻业界和学界对财经媒体传播影响力问题的关注，促进我国财经媒体的发展和财经媒体传播影响力研究的深入。同时，我期待着吴玉兰教授在我国财经媒体与财经新闻研究中有更多更好的研究成果。

罗以澄

2020年6月29日于武昌