第一节 媒介融合时代财经媒体的发展背景

随着媒介技术的革新带来媒介生态的巨大变化，媒介融合趋势越趋加强，媒体的传播方式由传统的大众传播媒介扩展为移动智能终端，实现实时传播，传播内容兼含专业媒体生产内容和用户个性化生产内容，传播形式更加适应用户需求，实现多元化。在媒介融合的背景下，我国财经媒体获得较大发展，从内容渠道、平台资源、经营管理等方面逐步深度融合，同时国家的发展也离不开财经媒体。在这样的趋势下，我们更需要做强做大财经媒体。

一 媒介生态环境发生极大改变

随着传媒新技术的发展，媒体的传播载体、传播时效、传播内容、传播形式等发生了极大变化，颠覆了媒体的组织形式和生产方式，传媒业正在经历一场全产业链的变革。因此，财经媒体必须能够满足市场需求，适应媒介生态环境的变化。

在传播载体方面，传统的大众传媒报纸、广播、电视已经不是用户接收信息的主体，用户更多地以手机、电脑等智能产品为信息接收终端。智能家电、可穿戴设备等正进入人们的生活，这些智能硬件产品都可以成为信息发送和接收的载体，多屏跨界正在成为媒体发展的现实。

在传播时效方面，从固定时间进行的滞后传播，转变为随时随地获得即时信息。传统媒体的信息获取受时间、地域的限制，时效性、便捷性较差，但是随着技术的发展，人们可以通过智能终端获取实时信息，更加快捷、方便。

在传播内容方面，从以专业媒体生产内容为主，转变为同用户原创内容并存。传统媒体时代，内容的生产、分发主要依靠专业媒体机构，目前，微信、微博、直播平台上的自媒体成为内容生产的新兴力量。

在传播形式方面，为了适应用户需求，其变得更加多样、有趣、活泼。传统媒体的传播形式以文字、图片、音视频为主，随着用户需求的多元化和个性化，内容的传播方式变得更加活泼、多样，例如，网络段子、GIF动图、表情包等方兴未艾。

二 媒体融合成为时代发展趋势

随着媒介融合的趋势逐步加强，媒介生态的变化要求媒介不得不寻求融合发展道路，国家也高度重视媒介的融合发展。因此，2014年中央全面深化改革领导小组发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》提出要推动传统媒体和新兴媒体多方面实现深度融合，习近平强调，“传统媒体和新兴媒体要在内容、平台、渠道、管理、经营等各方面相互融合发展，要改善主流媒体，打造形式多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，同时要根据受众需求，建成有强大传播力、影响力、公信力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。[1]自此，媒体融合发展正式上升到国家战略层面。

在内容和渠道方面，传统媒体有成熟的运作模式、专业的采编生产、优质的内容输出，可信度、公信力、权威性高，但传播形式比较单一，传播效果较弱。新媒体传播速度快，覆盖用户范围广，但标题党现象严重、假新闻不断，并且还涉及新闻版权问题。因此，媒体融合发展，一方面可以规范新闻转载机制，激励原创内容生产；另一方面可以拓展内容分发渠道，增加用户数量。

在平台和资源方面，传统媒体基本都具有新闻采编的牌照和资质，拥有时政新闻、上市公司信息、重大项目的官方采访权、信息披露权，和政府官员、专家学者、企业高层等有长期合作关系。这正是新媒体所欠缺的，新兴媒体通过和传统媒体进行合作，可以抢占重大新闻传播的时间风口，获得信息资源。

在经营和管理方面，传统媒体发行成本较高，广告业务萎缩，面临经营困境，同时管理方式和组织架构已经不能协调配合媒体发展，传统媒体需要与新兴媒体融合发展，重新规划媒体组织架构，精简人员，改变原有商业模式，探索融合发展路径，实现资源优化配置。因此，媒体融合不仅为国家发展战略所需，更是时代发展趋势。

三 国家发展需要做强财经媒体

海内外对我国经济发展的关注度越来越高，用户对于财经金融信息的需求量越来越多，并且更加注重信息的质量和效果。但是，目前的财经媒体在内容与规模上难以满足市场的需求，需要财经媒体提供高质量的经济信息产品。

同时，中国在全球经济治理中的作用越来越重要，中国经济与世界其他国家经济已经成为命运共同体，中国经济的变化可以随时影响到全球经济。在提升中国国际话语权的过程中，中国媒体应该起到积极推动作用，打造强势财经媒体，参与国际传媒市场的竞争与合作，确保中国在国际经济市场上的舆论安全和主权，同时要争取更多的经济话语权，提升中国经济地位，以更好地促进中国经济与全球经济的互联互通。

随着个人财富的积累，大众的资讯、数据和交易需求增多，财经媒体具有传递信息的重要功能，用户需要财经媒体精准解读和传播中国经济发展动态，精确捕捉和剖析海外市场热点。

中国经济不断发展壮大并与世界经济形成共同体，对全球经济发展的影响越来越大。在这样的经济发展态势下，尽快做大做强财经媒体是抢占全球经济话语权的战略需要。财经媒体必须清楚地认识目前的生存环境，主动适应媒介生态环境的变化，长远布局发展战略，在激烈的竞争中健康快速发展。