序

写文案没办法教会，但可以学会！

关于写文案这门手艺，要讲的、值得讲的，在这本书的正文内容里，基本已经讲得差不多了。但是一本书写完，作为作者，总得再写个序吧，所以想了想，有三点或许还有必要再说一说。

第一点是对这本书的作者，也就是我自己说的。

讲“怎么写文案”的书太难写了，我认为是所有商业类著作里最难写的，没有之一。即便是在这一行里摸爬滚打了20多年的我，在开这门课、写这本书之前，也不敢贸然下手，只敢先做一个叫“盲盒文案教室”的社群，然后在社群里跟学员们轻松随意地就各种文案话题进行交流。这样交流了大约半年，我才敢正式着手写它。这件事在书里的某一章会具体讲到。但是课讲完、书写完以后，我自己从头到尾再瞅一遍，自认为总算把我这么多年来在文案上所学到的、所知道的、所掌握的、行之有效的，都给吐了出来，而且吐得还挺有章法，让我有一种“此生不负写文案”的畅快感。

第二点是对这本书的读者朋友们说的。

写文案是一个应用边界大到几乎没有的技能，所以我在书里所讲的方法、所举的案例，尽可能兼顾到个体创业者、职场文案工作者，以及企业老板。但是我尽可能地只选用自己操作过的案例来说明问题，其实还有很多案例，出于诸多顾虑，我都点到为止，有的甚至提都没有提，尤其当它们在我眼里是“反面教材”的时候。所以当你研读这本书时，一定要试着见微知著、举一反三，千万不要问我“这个方法适用于××行业吗？”“那个案例适用于我这个领域吗？”这些问题。所有方法、案例都适用于任何行业和任何领域，就像味精适用于任何做法的任何菜，但你得知道怎么放。

第三点是对这本书的使用者说的。

我每次讲完一门课，或者写完一本书，都会想起《纳瓦尔宝典》里那句很重要的话：“专长没办法教会，但可以学会。”写文案这项技能也是一样的，它既很简单，又非常难。简单，是因为你但凡会写几个字、能把话讲清楚，都可以说自己会写文案；难，是因为它入门很容易，腿一迈就进去了，但是你如果想用文案真正武装好自己、赋能自己的工作，希望用文案让自己获得更多收益，甚至过上更美好的生活，这里面的沟沟坎坎还是非常多的。所以，同样一本讲写文案的书，在不同的使用者手里，所起到的作用一定是不一样的。有的人把整本书翻十遍也顶多是明白了一些道理，而有的人只学会了其中的一招半式就收获了显著成效。其实我更想看到的是后者。如果这本书里有那么一招、两招能真正帮你解决一些问题，甚至能让你终身受用，我将非常欣慰。

三点已经说完，但是突然又想说一点——如果你把这篇序也看成一篇文案，我想告诉你的是，我构思这篇文案用了5分钟，把它写出来用了15分钟。用的方法就是书里讲过的：先定好一个你想说的话题，然后用“金字塔结构”想好几个点，拿起手机直接口述，转成文字，最后稍加修改成形。这是两个非常好用的文案写作技巧（注意，是“两个”），在今天的商业环境下，我认为人人都应该掌握。当你可以娴熟地运用这两个技巧以后，你几乎可以和ChatGPT写得一样快，并且一定比它写得更好。

是为序。

峰帅

2024年1月10日

于沪上信堂