第2章 基于双边市场理论的分享经济平台竞争研究

2.1 分享经济平台的产业组织特征

正如本书第1章对分享经济概念和特征的分析，分享经济是一个借助互联网平台在人与物质资料分享基础上建立的社会经济生态系统。从产业组织的角度来说，分享经济模式具有以下几个特点：

第一，边际成本低，收益大。分享经济可以不增加新的投入而只是在边际上改变即可促进效率提升，比如Uber、Airbnb，在平台上大量接入私家车和私人住房信息，来降低购买这些固定资产的成本支出，只需在每次交易中分给一个司机或一个房主收益的一部分即可，边际成本极低，收益极大。也正是这个原因，这些平台才能以较传统产业更低廉的价格来吸引用户，加上互联网、大数据等带来的便利，对传统行业形成了冲击。

第二，平台规模效应显著。平台竞争的关键在于规模化，这涉及两个方面，即平台中应用的数量和用户的数量，这两者也是互相依存的关系。操作系统中能够满足用户不同需求的应用越多，用户就越多，而用户越多，愿意为该系统开发应用软件的开发商也会增多。Facebook小红书中有这么一句话，“如果我们不制造出能杀死Facebook的东西，其他人也会弄出来”。目前Facebook已经是一个月用户活跃度达到十几亿的大型社交平台，在开发新项目的同时，Facebook还并购其他品牌社交平台。目前，Facebook已经拥有FacebookGroup、WhastApp、Facebook、Facebook Messenger以及Instagram五大应用，每个应用都有达到十亿月活跃用户的潜力，Facebook也因此成为世界第一大的社交帝国。新兴的分享经济也大多采用了平台模式，尽快抢占潜在风口，抑制资本盲动，实现平台规模化，这也是分享经济发挥网络效应提高分享供需匹配效率的内在要求，因此分享经济平台在某种程度上具有天生的自然垄断基因，规模越大边际成本越低也就越能够满足用户的不同需求。这也注定了尚处于产业发展初期的分享经济在近几年必然是一个竞争极其激烈，各平台拼速度上规模的特殊时期。

由于分享经济分布的行业很多，也有多种类型和形式，为了更深入具体地剖析这种新兴业态的发展状况，本书选取了中国市场上最受关注的打车软件行业为研究对象，通过运用产业组织理论中的双边市场理论进行更深入的剖析。