第二节　女童装消费市场分析

一、市场分析

我国童装市场由于起步较晚，品牌建立时间较短，整体而言还处于成长期。这几年，随着城市建设和人们生活水平的快速提升，童装二级市场商业网点发展速度也在加快。商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入二级市场后，童装品牌丰富度不断提高，使顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入品牌发展期，消费者购买能力较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本也相应较低，因此该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏部分童装企业的营销通路开始向二级市场渗透。

可以看出，不少童装品牌是已发展成熟的成人服装品牌企业新开设的产品线。企业选择多品牌扩张战略进入童装市场，一般是通过并购、合资与代理等方式。在扩张过程中需要投入较多管理精力、人员费用、开店支出等，如何有效控制费用投入、最优实现资源整合是企业进行投资与战略布局时亟需注意的。

未来几年，我国童装市场消费量将以10%以上的增幅快速增长。目前我国拥有约400亿元的童装消费市场，只占全球童装消费市场的4%左右。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变以及童装市场的完善，未来5年我国至少有50%的市场潜力有待开发。（图1-5）

图1-5　少儿模特大赛

二、存在的问题

我国童装市场主要存在以下几个问题。

① 品牌分布不均衡且品牌意识薄弱。

② 设计难度大。

③ 产品结构不合理。

④ 童装号型不统一，原号型标准中的控制部位数据相对落后。

⑤ 营销方式滞后。

近年来，童装已经开始受到生产商与消费者的重视，并且逐步与国际接轨；童装种类也趋于多样化，毫不逊色于成人装。现在儿童喜欢的服装风格已经不再局限于明亮的色彩或者卡通图案，而更倾向于体现个人风格，追求个性、时尚、运动、休闲。这种与发达国家趋同的消费走向启发设计师应把诉求对象逐渐从成人转移到孩子身上，因此公司设计师更要注重儿童的性格特征。

我国消费者对未来童装的需求逐渐从单纯的美观、耐穿等基本属性向安全、舒适、健康等感受与体验型转变，消费行为更加科学、理智，消费需求趋向潮流化、品牌化。