019 豆瓣我们的精神角落系列H5
标签：H5、游戏
案例卡片
案例名称：豆瓣：我们的精神角落系列H5
主创公司：豆瓣
代理公司：W
获奖情况：2016中国广告长城奖—媒介营销—金奖
背景与挑战
豆瓣作为一个社区网站，以书、影、音起家，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息。
在朝生暮死的互联网江湖上，豆瓣一直是个低调的存在，很少通过广告为自己发声，这是豆瓣沉淀11年来首次推出自身品牌形象的广告。
目标与洞察
与人人网、微博、微信这些大众社交平台不同，豆瓣更关注于分享用户的精神世界，记录下用户的点滴心思，虽然难脱小众软件的局限，但在多年的运营中也积累了数量可观的用户。豆瓣归纳自身特点，提炼出“精神角落”的核心创意，以期吸引到更多与网站气质相符的用户的关注与注册。
策略与创意
豆瓣历来就是文艺青年的聚集地，因此这次活动豆瓣通过5个小游戏构建了一个独特的“精神空间”，采用了近似密室逃脱的玩法，将用户带入到新奇有趣的想象世界中去，游戏做工精致，可玩度高，将“豆瓣”的品牌特色渲染得极其出彩。
执行与表现
1．平面广告进地铁站
一系列平面广告首先在北京地铁14号线大望路站张贴，紧接着地铁1号线也全范围、大面积地开始投放。由于这是豆瓣首次通过广告为品牌发声，因此引起了众多人的关注讨论。
2．H5游戏和用户互动
豆瓣通过H5游戏构筑出一个独特的感官世界，一共包括五个章节——《看过与想看》《为听者鸣》《闻到你的味道》《我对我说》《精神回归角落》，采用类似密室逃脱的形式，用户需要在H5中不断寻找线索，将游戏中的绿色“豆瓣”传递到指定位置才能过关。游戏难度随着关卡的递进不断增高，到最后甚至需要查看攻略才能通关。总体来说，游戏可玩性很高。
效果与评价
豆瓣，是独处时的另一个自己，是树洞，是非正常同类的聚集地，是精神上的净土，它帮我打开了通往另一个世界的大门。
——网友评论
分析与反思
赞点
游戏精致，可玩性高。首先采用CreatJS游戏引擎开发，效果细腻，画面精致。其次从创意上看，采用了密室逃脱的思想，激发用户的解谜欲望，调动用户不断发现线索，层层闯关。
与豆瓣的功能关联性强。通过关联豆瓣的读书、音乐、社交、O2O（线上到线下）等平台功能，巧妙结合人类五感，在游戏玩乐的过程中让每个“老豆瓣”心领神会，让每个“新豆瓣”心向往之。
弹点
游戏难度有些高。由于这仅是一个H5，不是专门的网络游戏，过高的难度有可能使受众失去耐心，不想玩下去。