第4章　全网生态营销五大思维

每个人都在谈论互联网思维，却没有人知道怎样去做。

每个人都觉得别人在做，于是每个人都号称自己在做。

——杜克大学教授　丹•艾瑞里

从前，有一位非常聪明的国王。有一天，他带领众大臣在御花园散步。众人来到一个池塘前，国王问身边的大臣：“这个池塘里一共有多少桶水？”众大臣听后面面相觑，无法作答。于是，国王给他们三天时间思考。三天过后，众大臣来到池塘前，面见国王，个个耷拉着脑袋，一筹莫展。

此时，一个小孩站出来说：“尊敬的陛下，我知道池塘里有多少桶水。”众大臣听闻此言，都为小孩捏了一把汗。国王说：“哦？那你说吧。”小孩子说：“池塘里的水是固定的，关键要看用多大的桶量。如果桶和池塘一样大，那就有一桶水；如果桶可以装一半池塘水，那就有两桶；如果桶可以装三分之一池塘水，那就有三桶……”国王打断了小孩：“行了，你的答案完全正确。重赏！”小孩子谢过国王，退下了。

然后，国王问众大臣：“你们是怎么思考的？”其中一名大臣战战兢兢地说：“回陛下，我们想了很多种用桶测量池塘水的方法，但一直无解。”

从这个小故事中我们可以发现，众大臣一直身处固化体系之中，时间久了，便形成了思维定式，被限制在了究竟能装多少桶的问题上。那个受到重赏的小孩则没有受到这些限制。

作为企业的经营者，我们有时会纳闷，一个简单的问题到了员工手上，怎么就变成一个无解难题了呢？可能有两方面原因：其一，双方的思维没有在一个频道上；其二，在安排工作过程中，出现了信息损耗，也就是说，听话人领会的意思和讲话人表述的意思不同。

在统一大家的认识或思维之前，我们需要先调整自己对一件事情的认识。在启动全网生态营销之前，我们也需要掌握以用户为中心、聚焦优势、社群聚合、跨界整合、数据化这五大思维模式。这些思维模式并不是孤立的，而是相互关联，相辅相成的。或者，我们可以把这五种思维模式看作是一个思维生态系统。