元宇宙营销:认知、方法与实践
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1.3.1 体验

乔·拉多夫认为,元宇宙是对现实空间、距离和物体的“非物质虚拟化”(dematerialization)。这种非物质虚拟化使现实中的一切都成为用户的虚拟体验,构建了元宇宙的体验层。它有利于可持续发展和环境资源保护,能够用更少的自然资源来生产满足人们需要的商品或者服务。比如奢侈品品牌和运动品牌推出的虚拟服装就是非物质虚拟化的一个例子。

具体来说,元宇宙的体验层包括元宇宙游戏、社交、购物等平台和应用,甚至包括元宇宙的工作和协作平台。这些平台和应用不仅运行在我们的VR头显上,而且已经渗透进我们周围的各种智能终端设备中,比如在Switch游戏机上运行的Fortnite游戏,从智能手机上下载的Axie Inf inity游戏,以及在电脑上运行的微软Teams会议软件。

非物质虚拟化让之前稀缺而触不可及的体验变得触手可及。元宇宙的体验层,为我们熟悉的一切带来全新的沉浸式体验。

通过Fortnite,我们可以在前排观看在现实世界中一票难求的Travis Scott现场演唱会;通过VR头显设备,我们可以穿越到寒冷的北极观看北极熊,也可以穿梭到几亿年之前亲眼目睹生命的进化;在Roblox上,我们可以在虚拟教室中学习牛顿的三大力学或计算机编程基础;借助Echo VR,我们可以在失重的空间里和朋友们一起打游戏、健身。

在元宇宙世界里,无论游戏、社交、工作还是购物,我们不仅会获得参与的快感,同时会获得创造的愉悦。通过VR设备或者数字化替身,我们可以在元宇宙的世界里进行建设和创造,甚至可以通过我们的创造获取虚拟代币。

创造能令人获得比参与更深刻的沉浸式体验。