元宇宙营销:认知、方法与实践
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1.1 什么是元宇宙

什么是元宇宙?这个概念是从科幻作家尼尔·唐恩·斯蒂芬森于1992年创作的科幻小说《雪崩》里借过来的,原本的意思是能让人们在其中生活、社交和工作的虚拟世界。后来,“元宇宙第一股”Roblox激起的资本投资浪潮和Facebook改名Meta引发的元宇宙“淘金热”,让元宇宙这个概念从科幻世界破圈。在2021年年末,元宇宙热潮爆发,元宇宙成功吸引了投资界、媒体界、互联网行业、加密货币领域、营销行业、研究机构甚至监管部门的关注。

2022年是真正意义上的元宇宙元年。虽然我们无法在元宇宙的早期就描述一个完整的元宇宙,并给它下一个准确的定义,但是预测元宇宙的未来并不困难,我们可以从元宇宙初代的建造者那里推测元宇宙未来的大概面貌。