2.实用需求

虽然目前短视频平台以娱乐、猎奇放松为主，但是其他内容创作也有着很广阔的空间，很多用户希望通过观看视频来获得“新知”和“资讯”。据《2017年度短视频营销趋势白皮书》显示，在人们观看短视频的九大需求中，超过半数为获取知识的需求。知识类短视频凭借着实用性、高效性、趣味性受到了广大用户的青睐。可以看出，除了满足精神需求外，用户对短视频的实用需求也非常强烈。

实用需求包括解决问题、避免损失、学习知识和技能、获得有用资讯等。如果说满足用户的娱乐、猎奇需求还只是停留在心理层面的话，那么满足实用需求已经上升到了行为层面。短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容，用户可以直观、直接地从短视频中学习知识和技能，能够在轻松、活泼的观看过程中“接受”与“学会”知识。

所以，短视频的内容需要给用户营造一种“获得感”，让用户能够从短视频中有所收获，包括获得有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧、科学真知、人生哲理、观点评论等，让用户从中学习到一些有用的信息和技能。

例如，不少短视频账号以科学严谨的“商品测评”取胜，帮助大家普及选购商品时需要注意的事项，让很多用户都觉得靠谱实用，也赢得了千万以上的粉丝。此外，用户在短视频平台上学习书法、制作PPT（幻灯片）、学习厨艺、获取与自己专业领域相关的资讯等，因此有的短视频运营者也会通过PPT卖课的方式实现变现，或者通过教授书法植入碑帖、字帖、毛笔等产品，达到销售变现的目的。

如果短视频运营者能为用户提供解决某一问题的方法和技巧，满足用户解决问题的需求，并能帮助用户更好地完成任务，就能获得用户的拥护和追随。