更新时间：2023-12-27 17:06:55
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前言
第1章 短视频运营思维
第1节 短视频给予我们的历史机遇
1.短视频风口带来的机遇
2.短视频行业的生长周期
3.短视频发展趋势
第2节 从用户需求看短视频运营的本质
1.精神需求
2.实用需求
3.物质需求
第3节 短视频运营的六大误区
1.短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱
2.误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营
3.“两不”行为：不养号、不互动
4.盲目追求热点
5.产品卖点太多，信息量太大
6.不做数据分析
第4节 短视频运营的七大思维
1.流量思维
2.创新思维
3.杠杆思维
4.算法思维
5.重度垂直思维
6.粉丝池思维
7.利他思维
第5节 短视频运营的四大核心
1.拉新
2.留存
3.促活
4.转化
第6节 短视频运营的五大要素
1.短视频定位
2.短视频内容
3.短视频标题
4.短视频配乐
5.短视频封面
第2章 短视频运营定位
第1节 短视频平台的五大特征
1.泛娱乐化
2.弱社交
3.短
4.平
5.快
第2节 短视频用户解读与分析的七个方面
1.性别
2.年龄
3.地域
4.学历
5.偏好
6.消费
7.付费
第3节 短视频定位的四大思考逻辑
1.思考逻辑一：定位是筛选目标人群
2.思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知
3.思考逻辑三：定位决定未来变现能力
4.思考逻辑四：定位决定系统化推荐
第4节 短视频定位八部曲
1.明确运营目的
2.选对账号领域
3.账号布局明确
4.核心价值输出
5.表现形式清晰
6.差异化记忆点
7.数据驱动内容
8.同类型对比
第5节 人设类型定位
1.才艺类
2.颜值类
3.搞笑类
4.情感类
5.专家类
6.非真人类
第6节 七种内容类型定位
1.故事类
2.心灵鸡汤类
3.道理类
4.技能类
5.知识类
6.感官体验类
7.情感层次类
第3章 短视频内容策划与制作
第1节 短视频内容制作团队的组建
1.短视频内容制作需要哪些人员
2.短视频制作团队的人员配置与分工
3.短视频制作团队的工作流程
第2节 短视频内容策划
1.内容方向：较大、覆盖面广
2.内容栏目：符合用户需求类别
3.内容亮点：如何打造记忆点
第3节 短视频账号设计
1.账号名字：简单、好记
2.头像：直观、清晰
3.背景图：引导关注
4.个性化签名：一句话说明定位
第4节 短视频人物设计
1.人物名字：容易记
2.人物外形：符合出镜定位
3.口号：有记忆点
