1.短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱

不少短视频运营者做短视频运营的目的不明确，所以制作出来的短视频的主题和内容很混乱。正是因为短视频的主题和内容很混乱，所以很难产生优质的内容，自然无法吸引用户的目光，更谈不上短视频运营了。

因此，短视频运营者要想做好短视频运营，首先就要明确自己做短视频运营的目的是什么。一般来说，短视频运营者做短视频运营的目的有提升短视频内容IP（知识产权）本身的知名度、推广品牌、直接变现、引流获客等。

受不同运营目的主导，短视频的主题和内容也是不一样的。例如，如果运营者的目的是提升短视频内容知识产权本身的知名度，那么短视频的主题就是围绕提升短视频内容知识产权本身的知名度展开，而不是在短视频中注入推广品牌的主题内容。