2.误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营

短视频运营具体分为两种类型，一种是将短视频内容作为一个独立的产品来对待，此时短视频内容团队会围绕短视频内容产品展开相关的内容和活动；另一种则是与品牌合作的短视频的运营，这主要表现为短视频运营者生产出内容后，还要将品牌方的产品和品牌加入其中。当然，这里的品牌方也可以是运营者自己，即运营者可以在短视频中展现自己的品牌和产品，获得更多的曝光量。

但是，不少短视频运营者将品牌和产品植入内容或者将产品放入到短视频中，甚至认为录一段口播就是内容运营。其实内容运营绝不是简单地广告植入，而是要策划与品牌相关的优质、高度传播性的内容，将产品和品牌包装成内容，向用户传递有价值的信息，从而实现运营的目的。例如，某品牌感冒药将“温暖”精神融入品牌文化中，再将品牌精神变成一个个温暖人心的短视频，很好地在内容里注入了产品和品牌的内核，让广大用户深刻地感受到该品牌的温暖，正面地传递了品牌的形象。